目前，不少人提出品牌手册已死，应被更迭。而传音作爲科技企业，以此次的品牌视觉零碎晋级提示我们，无妨换个角度考虑，成绩从不在于方式自身，而是价值内容。品牌手册只是品牌理念的一个承载与传达的容器，中心还是在于品牌本身人格与价值内容的表达。因而，品牌该当考虑如何选择适宜的表现方式将本身的品牌人格缩小化，面临将来多变的需求和环境，停止顺应性设计。　　本次，传音在以阶梯贯串品牌视觉零碎的同时，展示了更年老化、创新化的一面，如品牌色极光紫突变使用于办公用品与导视零碎中添加时髦潮流感、像素风导视图形等。在传达层面，不但思索到品牌触点，依据公司理念提炼出人物、文明、科技三类图片调性的标准指引，便于品牌在传达时一致作风与抽象。此外，在空间感官触点上，在环境导视零碎里做出双层平面感的门牌、背景板等，巧妙地回扣了「阶梯」的品牌符号。　　现实上，品牌设计的实质就在于视觉传达，如何了解视觉传达?可以分爲“视觉”和“传达”两局部，前者爲视觉元素的表现，即内容;后者则爲媒体、媒介的传达，即办法。在我们看来，视觉是用来包装传达的，视觉是载体，传达是手腕。所以，怎样协助品牌用更好的设计言语去协助品牌传达品牌理念，才是品牌视觉的中心要义和宗旨。　　便当店： 听说这次晋级是基于品牌下一个阶段而做的长效设计，您是怎样了解品牌将来的瞻望的呢?　　高少康： 当然一切品牌都希望设计创新能到达长效效应，但是时代的变化一日千里，使用场景也在不停的递进迭代，我们是无法在当下完全估计10年间甚至是更长工夫的变化。但是品牌的传达有其恒久与变化的层面，在理念的表达上我们要找到其锲而不舍的价值观，在视觉的表达上爲其发明尽能够顺应不同变化的表现框架，在万变的途径商传递一致的品牌抽象。　　便当店： 很多人都在说VI已死，您以为将来的VI会退化成怎样的形状呢?　　高少康： 这只是标题党，有人类就有VI。VI就是辨认，这个需求永远都在，只是辨认的途径与感知的办法发生变化，内里的价值与准绳自古都差不多。　　面对当下瞬息万变的市场环境，去到艺术性或商业性的极端都是绝对容易的。设计师可以量体裁衣、拨开鱼龙混杂的视觉冲击，直击设计成绩的中心，最终考虑出什麼样的视觉零碎可以契合品牌理念，才是内功修炼的表现，也是设计的使命。　　正如独立品牌有其对共同性的需求，活动视觉有其对推广性的需求，一个集团品牌的视觉设计，则更考验我们设计师多方位、片面考虑的才能。而本次传音品牌视觉零碎晋级既是一次关于设计师的考验，也是一种品牌随时代树立相应视觉零碎的新思绪——或许，品牌要想持久可继续地传达，历来就不只是依托于商品力或设计力，更在于从时代动身、发掘美妙的肉体需求再结合相应的设计，才干实在地感动用户。　　(来源：新视野)责任编辑：孙青扬